8 (800) 333-03-78

пн-пт, 10-19 по МСК

Основные виды рекламы в сети интернет

Просмотров:

Комментарии:

0

Интернет сейчас — самая большая рекламная площадка в мире. Миллионы актов продаж и покупок случаются ежедневно, а рекламные акции идут полным ходом. И именно эффективные виды рекламы в интернете сделали Всемирную сеть таким отличным продающим инструментом. Пользоваться всем этим функционалом довольно просто, и провести рекламную кампанию в Сети может каждый грамотный человек.

В данной статье мы рассмотрим основные виды рекламы в интернете и их характеристики.

Основные виды рекламы в сети интернет

Как обустроена реклама в интернете?

Эффективность рекламы очень зависит от посещаемости ресурса, на котором она размещена. Именно поэтому рекламное объявление может как не стоить почти ничего при малом трафике, так и быть невероятно дорогим в обратном случае.

ВАЖНО! Запуск успешной интернет-рекламы требует не меньших маркетинговых знаний, чем при продвижении офлайн. Поэтому начинающим бизнесменам желательно проводить первые кампании с помощью специалистов.

Траты на рекламу в интернете могут быть значительно меньше, чем на аналогичную кампанию в офлайне. Но если речь идёт о крупном проекте, специалисты могут запросить довольно большую сумму. При наличии любого бюджета можно создать эффективную рекламу где угодно — главное, как и вне сети, учитывать свою целевую аудиторию и её потребности, иначе даже лучшее объявление останется незамеченным и бесполезным.

Популярные направления рекламы в сети

Сегодня несложно определить, какие виды рекламы существуют в интернете. Ведь наверняка каждый человек сталкивается с ней постоянно, стоит ему взять в руки телефон, планшет или сесть за компьютер. Ежедневно человек видит столько рекламных интеграций, что начинает воспринимать их неосознанно. Это и является основной целью всех подвидов сетевой рекламы.

Реклама в интернете

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявление, которое с высокой долей вероятности заинтересует пользователя, потому что основано на совокупности его поисковых запросов.

Поисковые запросы в браузере являются основным инструментом контекстной рекламы, и работает это очень просто. Пользователь хочет купить, например, одеяло определённого цвета и вводит в свой поисковик соответствующие запросы. Неважно, приобрёл он одеяло в конечном итоге, или нет — браузер будет ещё какое-то время показывать пользователю рекламу, связанную с одеялами непосредственно, с пледами и другой продукцией похожего типа.

Такая стратегия рекламы очень популярна, и не зря — контекстная реклама практически не раздражает пользователя, создаётся иллюзия, что система даёт ему индивидуальные рекомендации. Кроме того, если человек покупает товар, то вероятность того, что он купит ещё что-то из этой или смежной категории, высока.

Яндекс. Директ

Этот сервис ответственен за распространение контекстной рекламы в браузере от Яндекса, который на данный момент является одним из популярнейших в России. Яндекс в целом можно назвать самой успешной российской IT-компанией, внедряющей передовые разработки и выделяющей много ресурсов на улучшение эргономических качеств своих продуктов.

Яндекс. Директ

Яндекс. Директ работает по принципу своего извечного конкурента на территории РФ — Google, и справляется со своей задачей достаточно успешно. Если целевая аудитория вашей рекламы строго ограничена Россией по любой причине, смело выбирайте сервис от Яндекса, он донесёт необходимую информацию до русскоязычного среднестатистического пользователя.

Google Adwords

Google — это не единственный пионер контекстной рекламы, но самый известный и «тяжеловесный» из них. Большинство техник контекстной рекламы были если не придуманы, то внедрены и поставлены на поток именно этим гигантом. Гуглу принадлежат многие другие бренды по всему миру (например, YouTube — самый популярный видеохостинг).

ВАЖНО! Вы можете полностью контролировать рекламный сервис от Google — система предлагает пользователю гибкие настройки, которые реально помогают продажам.

Система контекстной рекламы в Google надёжна и проста, с ней можно столкнуться в любом интернет-магазине или за его пределами, если у пользователя отключены расширения для сокрытия рекламных объявлений. Так же как и Яндекс, корпорация использует технологию голосового поиска для формирования «сетевого портрета» пользователя, не ограничиваясь только текстовыми запросами.

Google Adwords

Баннерная реклама

Баннер — это один из видов медийной рекламы, представленный в графическом виде. Он может выглядеть как картинка или текст, быть динамичным или статичным.

Однако когда речь идёт о современных видах и инструментах рекламы в интернет, баннеры обычно исключают. Неудивительно, ведь это один из старейших способов донесения рекламной информации до потребителя. С красочных баннеров началась история рекламы в сети, но тогда они раздражали и часто имели примитивный вид. В настоящее время подход к такой рекламе изменился, и профессиональные баннеры эффективно работают.

Преимущества такой рекламы неоспоримы, ведь баннеры:

  • способствуют узнаваемости продукта, бренда и т.д.;
  • мотивируют пользователя совершить действие – кликнуть, перейти на сайт;
  • привлекают большой трафик;
  • дают быстрый результат рекламной кампании;
  • легко управляются в онлайн-режиме.

К недостаткам относится довольно высокая стоимость создания баннеров, а также быстрое их надоедание публике, и как следствие, требование недешевого обновления графики.

Настройка баннерной рекламы

Тизерная реклама

Тоже не новый тип рекламной интеграции, обычно использующийся не в самых качественных по своему наполнению акциях.

Принцип работы тизерной рекламы — подача незначительного количества информации, содержание которой цепляет и провоцирует пользователя открыть полный текст объявления. Недаром слово «тизер» происходит от английского «tease», что означает «дразнить».

Запишись на бесплатную скайп консультацию по открытию интернет магазина от профессионалов

Используется разнообразными информационными интернет-порталами разной степени объективности, сетевыми магазинами и продавцами конкретных товаров (чаще всего медицинского назначения).

Такая реклама может быть эффективной, если предприниматель зарегистрируется в тизерной сети. Взаимовыгодный обмен тизерами с сайтами-партнерами способствует уверенному росту трафика.

Тизерная реклама

Таргетированная реклама

Профессиональный интернет-маркетинг среди всех видов рекламы положительно выделяет именно таргетированную. «Таргет» (target) с английского переводится как «цель». Таргетированная или целевая реклама основывается не только на предпочтениях пользователя (история поиска), но и на геоданных, которые на многих сайтах запрашиваются автоматически (требуется разрешение пользователя, но многие дают его, даже не глядя, чтобы скорее приступить к изучению сайта).

СПРАВКА! По статистике, таргетированная реклама воспринимается пользователями наиболее положительно, так как создаёт иллюзию индивидуального подхода, и чаще приносит пользу.

Таргетированная реклама учитывает пол, возраст, регион проживания пользователя и то, что он ищет в сети. Особо продвинутые алгоритмы считывают личную информацию, оставленную добровольно на других сервисах (имя, например), и используют её.

Реклама в соцсетях

Если речь идёт о молодой ЦА, то обойти вниманием социальные сети невозможно — по статистике, каждый третий гражданин в возрасте от 10 до 35 лет не просто имеет там страницу, а и ведёт на ней активную деятельность. Социальные сети давно не являются простым развлечением — это буквально главный инструмент коммуникации для половины населения развитых стран, и в будущем влияние мессенджеров только расширится.

Реклама в соцсетях

ВКонтакте

Это самая популярная соцсеть в РФ, пришедшая в рунет в 2007 году как аналог Фейсбука. Фейсбук, являющийся одной из самых посещаемых соцсетей мира, в России не прижился, во многом именно благодаря ВКонтакте.

Данная соцсеть — идеальное место для эффективной рекламы. Она может быть таргетированная или размещенная в тематических сообществах. Но результат продвижения вашего продукта все же будет зависеть от вида бизнеса, привлекательности оформления объявлений, правильной настройки таргетинга. Для выбора окончательно верной рекламной стратегии придется в начале поэкспериментировать.

ВАЖНО! Не каждый продукт или услугу можно рекламировать ВКонтакте. Следует учитывать, что это изначально развлекательная соцсеть, и там не место, например, серьёзному бизнесу, не связанному с товарами широкого потребления.  

Одноклассники

Одна из первых соцсетей в России, созданная в 2006 году. Полная противоположность предыдущему гиганту, собравшая вокруг себя поколение постарше — тех граждан, которые застали развитие интернет-технологий в зрелом и даже пожилом возрасте. Встретить там активных пользователей моложе 30 лет можно редко, поэтому вся реклама, предназначенная для младшей аудитории, обречена на провал в Одноклассниках.

Одноклассники

Зато соцсеть предлагает базу пользователей, которым интересны, например, товары для детей (как минимум половина аккаунтов принадлежат чьим-то мамам и бабушкам), медицинские препараты и религиозная атрибутика. Классический портрет среднего «одноклассника» — это женщина 35-45 лет.

Таким образом, Одноклассники — это своеобразная рекламная площадка, которая может быть полезна при работе с определённым видом аудитории. Реклама там может быть как бесплатной, так и платной — стандартной или таргетированной.

Инстаграм

Простой сервис с возможностью выкладывать, редактировать свои фотографии, а также оценивать фото других пользователей — сейчас одно из самых коммерчески успешных предприятий в мире, не только в Сети. Обилие рекламных аккаунтов чего угодно (одежды, косметики, техники, хенд-мейд товаров, аксессуаров и т.д.) показывает, что как площадка для продвижения продукта Инстаграм невероятно эффективен.

СПРАВКА! Инстаграм получил репутацию сервиса для рекламы женских товаров (отчасти заслуженно), но его возможности гораздо шире, уже хотя бы потому, что используется визуальный способ передачи рекламной информации (интересные и яркие фото).

Продать через эту соцсеть можно практически что угодно благодаря огромной аудитории со всего мира. Но проще всего будет с товарами, интересующими среднего пользователя этого сервиса — относительно недорогие вещи, относящиеся к индустрии моды, электронике или косметологии.

Инстаграм

В Инстаграм можно запустить таргетированную рекламу — в Историях, ленте — при помощи встроенного приложения или через аккаунт в Фейсбуке. Второй вид рекламирования — через блогеров или в пабликах.

Фейсбук

Фейсбуком пользуется большая часть англоязычного населения в мире, но в России сервис был принят прохладно — отчасти из-за низкой осведомлённости граждан, отчасти из-за наличия отечественных аналогов, более простых и понятных (ВКонтакте и Одноклассники).

Но, тем не менее, и российский бизнес успешно осваивает эту крупнейшую медийную площадку мира с аудиторией более 2 миллиардов пользователей. Компания предоставляет рекламодателям очень удобный функционал в собственном рекламном кабинете. Он позволяет гибко настраивать таргетированную рекламу, направляя её точно на нужную целевую группу пользователей.

СПРАВКА! Мощные рекламные алгоритмы Фейсбук позволяют выделить самую платежеспособную и готовую к покупкам аудиторию, используя фильтрацию данных из зарегистрированных аккаунтов по более чем 200 параметрам. При этом имеется возможность масштабирования данного охвата.

Реклама в Фейсбуке подойдет практически для любого бизнеса. Ведь независимо от того, кому она будет показана — простым пользователям или компаниям — конечными покупателями являются люди.

Фейсбук

Ютуб

YouTube — это тоже в каком-то роде соцсеть, сильно сместившаяся в сторону видеохостинга, отклонившись от изначального плана развития. Ютуб был бы неплохим местом для рекламы даже в том случае, если бы не приобрёл такой огромной популярности. Но сейчас этот гигант, контролируемый Гуглом, имеет статус одной из самых больших рекламных площадок мира.

Кроме того, что Ютуб имеет встроенную систему рекламных интеграций в видео (всплывающие баннеры и тизер-реклама), развита и так называемая социальная реклама, оплачиваемая по личной договорённости. Её суть в том, что блогер (любой создатель видео на Ютуб) доносит до своей аудитории рекламную интеграцию в виде ролика-вставки, устного рассказа или размещения ссылки на объект рекламы в описании к своему видео.

Push-уведомления

К эффективным видам рекламы в сети интернет также относятся пуш-уведомления. Это не статичная реклама, а движущийся рекламный блок, обращающий на себя краткосрочное внимание пользователя. Суть таких уведомлений в том, что юзер не может их проигнорировать, ему необходимо посмотреть на всплывшее окно, чтобы закрыть его. Это займёт какое-то время, которого достаточно подсознанию для фиксации информации.

Push-уведомления

ВАЖНО! Push-уведомления имеют большое преимущество перед другими видами рекламных стратегий — они могут сопровождаться звуком, что неуместно в большинстве прочих рекламных интеграций.

При помощи push-уведомлений можно информировать пользователей о новых товарах, скидках, акциях, готовящихся презентациях, распродажах и других мероприятиях. Если посетитель не завершил действия на сайте, то всплывающее окошко «возвратит» его назад.

Но есть и недостатки у данного вида рекламы. При большой навязчивости, назойливости, пуши могут отпугнуть пользователей, и заставить отписаться от ресурса. Также к минусам относится «одноразовость» уведомления и ограничение по объёму контента (количеству знаков) в окошке.

Реклама на мобильных платформах

Среднестатистический современный человек использует телефон практически весь свой период бодрствования. Примерно четверть всех пользователей интернета ежедневно выходят в Сеть с помощью мобильных устройств. Там они работают, отдыхают, планируют, общаются, делают фото и слушают музыку — немало таких, кто уже и вовсе не выпускает аппарат из рук.

Реклама на мобильных устройствах существует в крайне благоприятных условиях, распространяясь в браузере, вместе с приложениями и, конечно, играми.

Реклама на мобильных платформах

Бесплатные мобильные игры содержат множество рекламы, и рекламодатели с радостью идут на такое сотрудничество по одной простой причине — разработчики игровых предложений не заставляют пользователя смотреть рекламу, а мотивируют его это сделать временным преимуществом в игре и возобновлением игровых ресурсов (поощряют).

ВАЖНО! Рекламная кампания на мобильных платформах имеет собственные сценарии показа и форматы, это нужно учитывать и обеспечивать особый подход. Обычное копирование контекста не подходит.

Email-рассылки

Социальные сети не заменили электронную почту — она по-прежнему остаётся важнейшим инструментом для деловых и повседневных контактов между людьми. Через Email проходят рабочие и личные письма, важные файлы и документы и т.д. Все это продержит данную систему на плаву ещё очень долго.

СПРАВКА! Обычно люди не игнорируют свои письма, проверяя даже папку «спам», так что у рекламы, распространяемой таким образом, много шансов.

Email-рассылки

Email-рассылки результативны, так как тоже основываются на предпочтениях пользователя. Например, таким видом рекламы занимаются интернет-магазины — присылают новые каталоги, скидочные листы, уведомляют об акционных предложениях. Аналогично поступают и предоставители услуг, которые не хотят терять клиента — парикмахерские, сетевые магазины, где у пользователя открыта скидочная карта и т.д.

Эффективно пользуются Email-рассылками инфобизнесмены и другие интернет-предприниматели. Они предлагают пользователю что-либо бесплатно в обмен на его адрес электронной почты. Собрав базу таких адресов, можно запускать по ним массовую рассылку со своим предложением.

Реклама на сайтах

Крупные сайты сами предлагают свои рекламные услуги, имея с этого дополнительный заработок и выгодное партнёрство. Какой именно вид рекламы будет использоваться сайтом-площадкой, зависит исключительно от его руководства или других ответственных за это лиц.

Форумы

Не особо популярный в настоящее время тип сайтов, который, однако, дал начало социальным сетям. Тематические форумы сейчас существуют в основном в узконаправленных сообществах, например, автолюбителей, молодых мам, рукодельниц, заводчиков животных и прочих людей, которые нуждаются в советах единомышленников, но по каким-то причинам не используют для этого соцсети.

Реклама на форумах

Тематический форум — отличное место для рекламы. Аудитория там не особо большая, но заинтересованная. Для прямой рекламы на раскрученном популярном ресурсе требуется согласие модераторов, а также оплата за показ. Бесплатный способ возможен, если зарегистрироваться в качестве пользователя, и ненавязчиво рассказывать о своем товаре в комментариях или писать в личные сообщения представителям ЦА. Однако такой путь долог и малоэффективен при больших оборотах бизнеса.

Доски объявлений

Так как газеты давно утратили актуальность, появились сайты, имитирующие доски с объявлениями. Разница состоит в том, что на таком сайте, в отличие от настоящей доски, могут размещаться миллионы предложений.

Большинство таких ресурсов позволяет публиковать рекламу бесплатно, но если вы хотите действительно быть замеченным среди тысяч аналогичных предложений, воспользуйтесь платным функционалом, и поднимите своё объявление в топ.

Порталы

Информационные тематические порталы всё ещё посещаемы — людям нравится возможность нахождения всей необходимой им по работе или хобби информации в одном месте. В таких местах собирается заинтересованная аудитория, которая с высокой долей вероятности будет совершать покупки.

Информационные тематические порталы

Преимущества рекламы в интернете

Интернет открывает неограниченные возможности для рекламы всем, и даже тем, кто пока не имеет большого бюджета, но уже готов представить свой товар миру.

Основные преимущества сетевой рекламы:

  1. Гигантский охват аудитории. В сети находятся миллионы и миллиарды пользователей, которые заняты одним делом — анализом происходящего на экране монитора или смартфона. Человек сосредоточен, и воспринимает информацию (осознанно и нет), что очень ценно — потому сетевая реклама бывает гораздо эффективнее, например, билборда, который может остаться незамеченным.
  2. Четкое ориентирование на целевую аудиторию, учет интересов и предпочтений потенциальных клиентов благодаря мощному функционалу рекламных сервисов. Из этого следует экономия бюджета рекламодателя и получения большей отдачи от проводимой кампании.
  3. Конкуренция за места значительно снижена. В Сети хватит места всем. Разумеется, наиболее посещаемые ресурсы как рекламные площадки будут стоить дороже, но это не борьба за физическое пространство.
  4. Большой выбор видов рекламы в интернете по стоимости рекламной кампании, охвату аудитории, эффективности. Например, стартовать можно даже с минимальным бюджетом.
  5. Прозрачность и доступность статистики. Эффективность рекламной кампании легко отслеживать при помощи специальных сервисов, и вносить коррективы согласно анализу полученных данных.
Преимущества рекламы в интернете

Вы сами, скорее всего, ежедневно выступаете целевым субъектом чужой рекламы. Начните свою рекламную кампанию в сети прямо сейчас, и увидите, насколько это эффективно и выгодно.

Как запустить рекламную кампанию в интернете

Ваши действия не должны принципиально отличаться от тех, что совершаются при проведении стандартной рекламной кампании. Сначала необходимо обозначить целевую аудиторию, определиться с формой и содержанием своей рекламы, учитывая все особенности ЦА. Зная это, будет легко выяснить, на каких ресурсах в Сети чаще присутствуют ваши потенциальные покупатели, и направить туда все силы маркетингового воздействия.

ВАЖНО! Не прекращайте реальную рекламную кампанию офлайн (раздача листовок, объявления, мероприятия и т.д.), особенно если реализуете свой товар в конкретном регионе. Совмещение подходов — самая правильная стратегия, которая гарантированно даст результат.

Экспериментируйте, в меру рискуйте, относитесь к ситуации серьёзно и ответственно — любая, даже выстроенная по всем правилам рекламная кампания в Сети, может привести как к большой прибыли, так и к репутационному провалу. Для того чтобы успешно начать, вам понадобится не только идея и бюджет, но и точный предварительный расчет и анализ рисков.

Реклама в интернете сейчас — не дань моде, а необходимость. Ведь огромный процент потенциальных клиентов для любого бизнеса ежедневно и даже ежечасно присутствует в Сети. У интернет-объявлений есть масса преимуществ, которые в основном заключаются в высокой эффективности и удобствах для рекламодателя. При правильном подходе такие рекламные ходы будут выгодны и полезны как условному продавцу (товаров или услуг), так и потребителю. Ведь не просто так объявления на виртуальных площадках давно превратились в сверхприбыльную индустрию.