8 (800) 333-03-78

пн-пт, 10-19 по МСК

Как сделать лендинг самостоятельно и бесплатно

Просмотров:

Комментарии:

0

Можно сказать, что любая предпринимательская деятельность, осуществляемая с помощью Сети, для успешного старта требует наличия лендинга. Его изготовление обычно заказывают IT-специалисту, но такая услуга стоит недешево. При скромном бюджете на старте единственная разумная альтернатива — разобраться, как сделать лендинг самостоятельно с нуля, сэкономив свои средства.

Как сделать лендинг самостоятельно и бесплатно

Что такое лендинг?

Лендинг — это, условно говоря, рекламная страница в электронном виде, основная функция которой — призывать потребителя к конкретному действию. Лендинг очень результативен, и подходит к любому роду деятельности.

Сайт и лендинг не могут заменять друг друга, так как оба этих сетевых проекта будут необходимы на пути развития любого коммерческого предприятия. В редких случаях можно обойтись одним только лендингом — например, если рекламируется какое-либо разовое мероприятие, «горячая» вакансия или любое другое предложение.

Зачем вам нужен лендинг?

Лендинг пейдж выполняет не только рекламную функцию, но и помогает предпринимателю лучше понимать свою аудиторию. С помощью информации, собранной с сайта-странички, можно выявить заинтересованных в услуге или товаре людей, чтобы затем работать эффективнее и в нужном направлении.

Определите целевую аудиторию

Целевая аудитория — это сегмент, на котором будет держаться коммерческий или любой другой успех предприятия. ЦА для лендинга — это группа интернет-пользователей, заинтересованных в приобретении вашего товара или услуги.  

Поиск целевой аудитории

Целевая аудитория может быть прямая, косвенная, случайная — в зависимости от степени интереса, проявляемого к вашему продукту.

Что поможет определить анализ ЦА:

  • возраст, пол, место проживания, социальный и семейный статус, уровень доходов среднестатистического клиента — это важно, так как для привлечения в разных случаях необходимы свои способы;
  • объём аудитории — очень важный фактор, поможет определить примерные объёмы производства и рамки затрат на рекламную кампанию;
  • заинтересованность в сфере услуг/категории товаров в регионе — не стоит исключать региональные особенности аудитории.

ВАЖНО! Определение целевой аудитории является одной из главных частей маркетингового анализа. Некачественное его проведение грозит убытками, потерей рекламного бюджета.

После исследования ЦА нужно проанализировать все данные, и сделать выводы.

Анализ конкурентов в нише

Не стоит гордо отказываться от опыта и наработок конкурентов. Все схемы рекламы придуманы задолго до вашего вступления в бизнес, и такая ситуация наблюдается во всех сферах без исключения. Ни одна пошаговая инструкция о том, как сделать лендинг самому, не включает в себя изобретение колеса — просто внимательно изучите то, что делают другие, и подумайте, как это можно использовать в вашем бизнесе, сделать лучше.

Анализ конкурентов

Что может дать понимание действий конкурентов:

  • можно узнать способы подачи материала, выбрать эффективные;
  • получить примерный прогноз — если предприятие конкурента существует хотя бы несколько месяцев, то можно изучить результаты, которых ему удалось достичь (обычно достаточно и тех, что есть в открытом доступе), чтобы понять для себя перспективы работы в выбранном направлении, в целом или регионально;
  • формирование собственных маркетинговых приёмов.

Конкурентов можно искать, введя запрос по своей тематике в нужной поисковой системе. Например, в Яндексе. И смотреть подходящие объявления. Отобрать 5-10 штук, зайти на страницы рекламодателей. Выбрать критерии сравнения, и записать их в таблицу. Проведя анализ лендингов, определить лучший офер, оформление, УТП. Затем можно дополнить предложение собственными идеями, и сделать его лучше, чем конкурентное.

Создание прототипа будущего лендинга

После того как вы разобрались со сбором и анализом информации, необходимо приступать к определению непосредственно структуры лендинга. В этом поможет прототип лендинга — это его эскиз, макет, выполняемый до начала создания дизайна и вёрстки странички. Он содержит схему будущего сайта, которая позволяет наглядно увидеть конечный вариант всей работы. Определяется очередность блоков, наполнение их текстовым и графическим контентом.

Разработка лендинга

Прототип может иметь разные уровни детализации — от наброска на бумаге до детальной проработки в специальных программах. Для лендинга часто достаточно среднего уровня.

Если вы новичок, и только изучаете информацию, как создать лендинг самому бесплатно, то пошаговая инструкция по прототипированию должна быть подробной. Ведь это один из самых важных этапов создания landing page, при котором закладывается суть проекта и основы его восприятия в будущем. Но если кратко, то последовательность действий выглядит так:

  • сделать эскиз страницы от руки на бумаге;
  • перенести набросок в выбранную программу, в которой будете осуществлять прототипирование;
  • выполнить детализацию элементов, разместить офер и продающий текст;
  • протестировать страницу, показав макет некоторым потенциальным потребителям (нужно опросить 20-50 человек);
  • внести необходимые правки согласно замечаниям;
  • отдать макет в работу дизайнеру.

ВАЖНО! Содержание текстового контента лендинга должно в первую очередь опираться на анализ целевой аудитории, учитывать её потребности, боли, особенности. Желательно заказать такой текст опытному копирайтеру.

Правильно созданный прототип лендинга поможет избежать правок готовой страницы, сэкономить время и средства.

Разработка дизайна

Разработка дизайна

Дизайн лендинг пейдж ничуть не менее важен, чем его наполнение. Пользователь, заходя на страницу, просматривает её не только сознательно, но и подсознательно — на эту часть его восприятия оказывает влияние дизайн, цвет страницы, наличие анимированных изображений и прочих эффектов. Если данные элементы не перенасыщают страницу, то могут повысить коммерческий успех предприятия в несколько раз.

Запишись на бесплатную скайп консультацию по открытию интернет магазина от профессионалов

Шрифт текста

От выбранного шрифта зависит восприятие текста пользователем — не полностью, но в большей мере. Шрифт играет важную роль при форматировании текста (верстка, выделение важных моментов и т.д.).

Насыщенность шрифта — важный показатель для лендинга. Это использование различной толщины букв. Сочетания между собой нормального, жирного и других шрифтов задают тексту тональность. Каждый вариант подходит для определённого проекта.

СПРАВКА! Базовым считается сочетание полужирного заголовка с нормальным шрифтом основного текста. Оно подходит практически для любого лендинга.

Но какой бы ни был выбран шрифт, главное, он должен хорошо читаться и не сливаться с основным фоном страницы. Самый простой способ проверить шрифт — абстрагироваться от роли разработчика, и просмотреть результат глазами обычного пользователя. Или попросить прочитать текст знакомых. Если чтение вызывает дискомфорт — не поздно внести правки.

Подбор шрифта

Цветовая гамма

Правильное цветовое решение очень важно для лендинга. Ведь цвет влияет на настроение, восприятие пользователя, воздействует на его эмоции.

Но для рекламной страницы действуют определенные правила. Лучше ограничиться двумя цветами. Один будет основным, он должен составлять около 90% лендинг пейдж. А второй цвет (10%) будет дополнять его и давать акценты. Такое сочетание придает странице элегантный, сдержанный стиль. И привлекает внимание пользователя к нужным кнопкам или ссылкам.

Но оттенки в некоторых случаях тоже нужны. Для этого применяются палитры. Их берут из небольших программ. Например, Tilda Colors, Color Claim, itmeo и другие. Там же можно выбрать цвет и градиенты. Раскрасить страницу в несколько оттенков можно, если этого требует тематика проекта. Например, реклама развлекательного мероприятия, товара для детей и т.д. Главное здесь — хороший вкус и чувство меры. Желательно получить консультацию профессионального дизайнера.

ВАЖНО! Каждый цвет имеет устойчивую ассоциацию с чувствами людей. Она может быть положительной или отрицательной. Поэтому с информацией в данном ключе о любом выбираемом оттенке желательно ознакомиться предварительно.

Инструменты для создания лендинга

Сейчас почти все процессы по созданию сайтов максимально автоматизированы для удобства пользователя. Новичкам, например, поможет создать лендинг пейдж бесплатно конструктор. Или другие системы, о которых сказано ниже.

Инструменты для создания лендинга

Конструкторы сайтов

Удобные платформы, которые покрывают большую часть потребностей новичка и идеально подходят для тренировки. С помощью их функционала можно создать практически любой лендинг, простой или сложный, который будет успешно продвигать и продавать ваше предложение — нужно лишь немного усилий.

ВАЖНО! Конструктор избавляет только от рутинной работы и позволяет создателю не обладать какими-то техническими навыками. Но потребность в творческом подходе, и тем более необходимость в качественном смысловом заполнении сайта, он не закроет.

Например, новичку создать лендинг бесплатно самому, с нуля, помогут такие конструкторы:

  1. Тильда. Популярный и функциональный сервис, подходящий как тем, кто впервые пробует создать сайт, так и опытным веб-мастерам, которые нуждаются в быстром и эффективном решении.

    Пользоваться просто — сервис предлагает готовую библиотеку из составных частей (блоков), а определение их сочетаемости и последовательности остаётся задачей создателя сайта. Всего таких блоков в системе около пяти сотен. Из дополнительных плюсов для пользователя — интеграция готового лендинга в хостинг Тильды и возможность создать блок самому в удобном редакторе.

  2. Узкоспециализированный конструктор, созданный для формирования лендингов. Платформа отслеживает все новинки в дизайне, и старается предоставить как можно более оригинальные и подходящие для всех проектов шаблоны.

    LP популярен, и пользуется успехом не только у предпринимателей, но и у дизайнеров — охват аудитории широкий. Конструктор не бесплатный, но тестовый двухнедельный период без внесения оплаты доступен для всех.

Создание сайта в конструкторе

Есть и другие конструкторы. Разница между ними только в количестве готовых к использованию дизайнерских решений и длительности бесплатного периода.

CMS (системы управления контентом)

Это платформы, схожие по принципу действия с конструкторами сайтов, но более функциональные и «мощные». Проще говоря, это готовая основа для лендинга, использование которой избавляет создателя от изучения и применения технических особенностей практически полностью.

Какими бывают CMS:

  1. Бесплатные. Обычно системы управления контентом распространяются на платной основе, что неудивительно, учитывая весь тот набор функций, который предлагают эти платформы, но есть и те, за которые не нужно платить. Яркие примеры — Drupal, Joomla, MODx — являются полноценными, и ничем существенно не уступают платным вариантам.
  2. Платные. Необходимость платить за использование таких сервисов обычно подкреплена дополнительными функциями, которые бесплатные аналоги предоставить не могут. Самые известные — WordPress, DLE и 1С Битрикс.
  3. Самописные. CMS можно создать и самостоятельно — разумеется, это требует особых навыков и знаний в данной области, но преимуществом такого подхода является разработка системы, идеально подходящей под нужды проекта.

ВАЖНО! CMS бывают узкоспециализированными — например, специально созданными для желающих получить отличный лендинг, заточенными под работу с будущими блогами или интернет-магазинами. Учитывайте это при выборе — если пользоваться сервисом, соответствующим своей тематике, можно добиться лучшего результата.

Системы управления контентом

Выбор домена и хостинга

Любому сайту необходимо «место» в сети, где он будет размещаться. Поиск хостинга для лендинга — один из важных этапов при создании ресурса.

Свои хостинги есть у популярных конструкторов (например, у Тильды), также их можно найти отдельно. Бывают как бесплатные, так и платные предложения — последние предлагают расширенный функционал, высокие позиции в выдаче и прочие приятные бонусы.

Для простых сайтов, состоящих из одной или нескольких страниц, с посещаемостью до 3000 посетителей в сутки, можно выбрать виртуальный хостинг. Лендинг чаще всего как раз соответствует этим параметрам. Бесплатный тестовый период популярных виртуальных хостингов составляет от 7 до 30 дней, в дальнейшем потребуется оплата от 2 до 10 долларов в месяц.

Лендингу также нужно «имя» в Сети — домен. Он может иметь вид:

  • сайт.ru — быть на отдельном домене;
  • домен.сайт.ru — на поддомене;
  • сайт.ru/домен — быть страницей домена.

Домен должен быть коротким, благозвучным, легко запоминающимся. Также очень желательно, чтобы он отражал название рекламируемого на страничке продукта или услуги.

Подбор домена

Написание текста и контента

Так как лендинг — это всего лишь одна страница, и не подразумевается, что пользователю необходима дополнительная информация помимо данной, её наполнение должно быть качественным.

ВАЖНО! Просмотр среднего лендинга не должен отнимать у пользователя более пяти минут — именно в этот промежуток времени концентрация внимания максимальна. Содержание (смысловое наполнение страницы) от этого страдать не должно.

Подумайте, как можно максимально информативно и доступно представить аудитории своё предложение. Лендинг должен кратко и ёмко доносить главную идею.

Перед заполнением страницы продумайте следующие моменты:

  1. Чем вы занимаетесь (род вашей деятельности или категория товаров).
  2. Почему из всех предложений нужно выбрать именно ваше?
  3. Чёткие преимущества вашего продукта или услуги.
  4. Скидка, бонус за быстрое обращение, акция-таймер (желательно).
  5. Как получить услугу/заказать товар — контакты, адреса, соцсети.

Раскройте содержание каждого пункта на бумаге, дополните другой нужной информацией. Затем составьте текст для прототипа.

Написание текста

Дополнительные опции

Лендинг пейдж может быть обычной страницей с красивым текстом и анимацией, но если бюджет и навыки позволяют, можно добавить в неё несколько простых опций, которые положительно влияют на заинтересованность аудитории.

Онлайн-чат

«Окошко» с онлайн-чатом можно поместить где-нибудь в нижнем углу страницы. На другой стороне такого чата может быть как робот, так и настоящий оператор. Главная задача здесь — вызывать доверие у пользователя. Наличие этого простого инструмента обратной связи делает страницу более подробной и наполненной, что нравится клиенту.

Иногда чат может быть полезен и практически, так что он обязательно должен быть рабочим. Современному пользователю проще напечатать пару слов в чат, чем звонить.

Обратный звонок

Выполняет функцию, схожую с онлайн-чатом — даёт клиенту ощущение индивидуального обслуживания. Представляет собой панель с полем, куда клиент должен ввести свой номер телефона, и зачастую — таймером, который показывает, когда будет обратный звонок.

Аудитория охотно пользуется таким способом обратной связи, так как люди уверены, что получили обслуживание в частном порядке, и не использовали собственный баланс на телефоне.

Добавление кнопки обратного звонка

Метрика

Это анимированные показатели в виде чисел или графиков, свидетельствующие об успешности вашего предприятия. В таком виде могут быть показаны рост клиентской базы, количество проданных экземпляров, города, в которых был проведён семинар, или любая другая информация в позитивном ключе.

Сами эти данные и их подача выглядят официально, и внушают пользователю доверие. Анимация желательна, но эффект будет достигнут и без её использования.

Примеры успешных лендингов

Понятие «успешный» достаточно широко, но в случае создания лендингов его синонимом может служить «продающий». Можно, к примеру, выделить следующие успешные проекты:

  • мебельное производство «Silla» (http://silla.com.ua/);
  • магазин одежды «Twillory» (https://www.twillory.com );
  • магазин «Exotic Lab» (http://exoticlab.ru).

Дизайнерские и рекламные интернет-издания составляют актуальные топы, где отмечают особенно оригинальные и коммерчески успешные лендинги.

Лендинг пейдж — важный рекламный инструмент. Его использование позволяет создать красивую упрощённую «картинку», представляющую товар, услугу, то или иное мероприятие, доносящую до пользователя самое главное.

С помощью пошаговых инструкций даже новичок может научиться самостоятельно, с нуля и бесплатно создавать лендинги для себя или на заказ. Нужно лишь иметь желание и приложить некоторые усилия.